消费者在对待要求自己 DIY 的产品时，会对该产品价值的认知过高。这是由经济学家丹·艾瑞里（Dan Ariely）、丹尼尔·莫雄（Daniel Mochon）和迈克尔·诺顿（Michael I. Norton）三人提出的一种认知偏差，他们从研究中发现，若在制造中人投入的感情越多，付出的时间越多，物品的意义就越大。
来源与推导过程
此效应是以北欧知名组装家具店宜家为名，由经济学家丹·艾瑞里（Dan Ariely）、丹尼尔·莫雄（Daniel Mochon）和迈克尔·诺顿（Michael I. Norton）提出，他们的研究中提到：「想象一下，当你组装好一张桌子，或许看起来有点小瑕疵，而你的太太与邻居看这桌子则很直接，就是个普通的手工制品，但在你的眼中会觉得很完美，只因这是你亲手创造的」。宜家效应的核心是认知偏差，通过增加消费者的参与感，拉近用户与产品的距离，产生情感关联。
解读与应用案例
一些产品会提供定制主题皮肤能力，用户通过装扮自己的个人空间，会对产品有更深的好感。这类功能通常会给产品带来更高的留存率。